AS2OV

Issue de l'équipe master-piece. Systèmes de portage modulaires, matériaux de qualité. Série EPIC aux composants connectables. Design japonais contemporain.

Le nom signifie "A Shared Sense of Value", une valeur partagée. Taichi Fujimatsu travaillait chez master-piece, l'un des bagagistes les plus respectés du Japon. En 2013, il quitte et fonde UNBY Inc. pour lancer AS2OV avec l'ambition de faire encore mieux. Le siège est dans la préfecture de Hyogo, le bureau créatif à Shibuya, Tokyo. En 2024, l'entreprise compte 31 employés.

La philosophie est "ええ塩梅" (ee anbai), l'équilibre parfait. Pas trop, pas trop peu. Chaque sac est conçu à partir de l'expérience terrain ("経験値からデザインできること"). Les matériaux sont la base : Cordura, X-Pac, nylon balistique, tissus waterproof. AS2OV ne prend pas un tissu au hasard, l'équipe va sélectionner les fabricants de tissus et les usines japonaises selon leurs spécialités. Production Made in Japan, de la coupe à la boîte.

La série EPIC est la vitrine de l'innovation : un système modulaire où chaque composant se connecte aux autres. Sacoche, pochette, poche latérale, tout s'assemble et se détache. En 2024, la série BLEISURE (business + leisure) cible les professionnels urbains. La gamme golf monte jusqu'à 85 800 yens. Les prix d'entrée tournent autour de 15 000 yens, le cœur de gamme entre 30 000 et 55 000.

Parmi les passionnés, le verdict est sans appel : "They're very expensive but in my opinion they're right up there with the best bag makers." La marque est culte au Japon, on la trouve au Shibuya Loft, les modèles populaires sont sold-out en permanence. Un utilisateur raconte avoir choisi AS2OV plutôt que North Face Purple Label après les avoir comparés en main à Tokyo. Carryology les inclut dans "12 Japanese Brands You Should Know" en 2024, avec cette mise en garde : "getting your hands on Japan's most coveted gear is often a difficult process."

C'est le problème d'AS2OV. Quasi impossible à acheter hors du Japon. Le site ne livre qu'au Japon. Farfetch en a eu ponctuellement. Sinon, il faut y aller, connaître quelqu'un, ou passer par des proxies. UNBY distribue aussi des marques européennes au Japon (Cote&Ciel, Briston, Native Union), mais ne fait pas l'inverse pour ses propres produits. Le meilleur secret de Tokyo reste un secret.