CAYL

Marque outdoor de Séoul. Escalade, randonnée, trail running. Sacs et vêtements qui font le pont entre ville et sentier.

Climb As You Love - c'est ce que CAYL veut dire, et c'est exactement ce qu'Euijae Lee fait depuis 2011 à Séoul. Un passionné de montagne, pas un businessman. Eye C Magazine le décrit comme le plus pur des acteurs outdoor coréens.

Les matériaux sont ceux du haut de gamme ultralight : Dyneema, X-Pac, Pertex. Mais contrairement aux marques américaines qui utilisent ces tissus, CAYL garde une fabrication 100% coréenne et un design qui mélange fonctionnalité alpine et esthétique urbaine. Les pantalons de randonnée ressemblent à des pantalons de ville. Les sacs sont aussi à l'aise en montagne qu'en métro à Séoul.

En Corée, CAYL a un following intense. Les drops se vendent en heures, les sacs populaires disparaissent avant que tu aies le temps de comparer les coloris. Le problème est le même que pour AS2OV au Japon - en dehors du marché domestique, bonne chance pour en trouver. Pas de distribution internationale structurée, quelques retailers pointus en Europe et aux États-Unis.

Pas de marketing tape-à-l'oeil, pas d'influenceurs, pas de campagne Instagram léchée. Juste un type qui grimpe et qui fait des vêtements pour grimper. CAYL incarne la nouvelle vague coréenne de l'outdoor, celle qui marie technique et urbanité sans forcer le trait. Le genre de marque qu'on découvre par le bouche-à-oreille des gens qui montent vraiment.