Croots

Des gens de la campagne qui font des sacs pour la campagne. Cuir pleine fleur, toile lourde, laiton massif, fait main à Malton. Pas de marketing, pas de fioritures. Du fonctionnel qui vieillit bien.

1978, Malton, Yorkshire. John et Margaret Smith ouvrent un atelier sous le nom de Field Sports Products. Pas de prétention fashion, pas de branding - des sacs et des étuis pour la chasse et la pêche. Des objets faits pour sortir par temps de pluie avec un fusil ou une canne à mouche, pas pour être photographiés sur Instagram. Le Yorkshire n'est pas le Cotswolds. C'est plus rude, plus humide, moins pittoresque. Les gens qui chassent et pêchent ici ont besoin de matériel qui tient. John et Margaret utilisent du cuir épais, de la toile lourde, des coutures solides. Pas de fioritures. Du fonctionnel. En 2004, leur fille Jackie et son mari Allistair Croot reprennent l'entreprise. Ils la rebaptisent Croots et élargissent la gamme au-delà des sports de campagne - sacs de voyage, porte-documents, weekenders - tout en gardant l'ADN : cuir et toile, fait main à Malton, garanti à vie. L'atelier est petit. Quelques artisans, chaque pièce assemblée du début à la fin par la même personne. Le cuir est du pleine fleur tanné végétal. La toile est un coton lourd ciré ou huilé. Les boucles et fermetures sont en laiton massif. Rien ne casse, tout patine. Ce qui distingue Croots dans le paysage encombré des sacs « heritage », c'est l'authenticité du propos. Ce ne sont pas des designers londoniens qui jouent à la campagne. Ce sont des gens de la campagne qui font des sacs pour la campagne, et qui se trouvent être très bons dans ce qu'ils font. Les modèles portent des noms de lieux du Yorkshire - Helmsley, Dalby, Rosedale. La clientèle est celle des country fairs et des game shoots, pas des concept stores. Que le reste du monde découvre Croots via les blogs menswear et les forums carry, c'est un bonus. L'atelier de Malton ne changera pas pour autant.