Dashing Tweeds
Tweeds urbains modernes, tissés au Royaume-Uni avec des fils techniques
Positionnement luxe, prix en conséquence. Tissu vendu au mètre ou confection sur mesure. Pas de prêt-à-porter standard. Boutique à Marylebone (Londres).
Philosophie
Guy Hills, photographe de mode, et Kirsty McDougall, ancienne directrice du tissage au Royal College of Art, ont fondé Dashing Tweeds pour réinventer le tweed britannique. Leur idée de départ est simple et un peu folle - tisser des fils rétro-réfléchissants 3M directement dans un tweed de luxe pour que le cycliste urbain soit visible sans sacrifier l'élégance. Le résultat a séduit Savile Row, puis Nike Labs, puis le RISD Museum. Un tweed qui brille dans les phares, tissé dans les meilleurs moulins du Royaume-Uni. Le sport et le style, enfin réconciliés dans la même étoffe.
Histoire
L'histoire commence par un refus conjugal. Guy Hills, photographe de mode reconnu, se fait tailler un costume en tweed et part faire du vélo dans Londres. Sa femme lui demande de porter un gilet fluo par-dessus. Hors de question. Mais l'idée germe : et si le tweed lui-même pouvait réfléchir la lumière ?
Il contacte Kirsty McDougall, tisseuse de formation et ancienne directrice du département Woven Textiles au Royal College of Art. Ensemble, ils fondent Dashing Tweeds en 2002 dans un studio à East London. Le concept : moderniser le tweed en y intégrant des fils techniques - fils rétro-réfléchissants 3M, Lurex, caoutchouc, soie, lin, coton japonais - tout en conservant la base de laine mérinos et de laine britannique.
Ils baptisent leur tissu signature Lumatwill : un tweed haute visibilité qui, la nuit, renvoie la lumière des phares tout en gardant l'allure d'un tissu classique le jour. Le succès est immédiat auprès des tailleurs de Savile Row.
En 2014, la première boutique ouvre à Mayfair, puis déménage à Marylebone en 2018. Les collaborations s'enchaînent : Billionaires Boys Club de Pharrell Williams, Fred Perry, Box Fresh, Hudson Shoes, et Nike Labs à Shoreditch, qui propose des Air Force 1 sur mesure dans leurs tissus.
Leurs créations sont entrées dans les collections permanentes du RISD Museum (Rhode Island). Chaque collection part d'un échantillon tissé à la main sur leur métier d'atelier, avant d'être produite par les meilleurs moulins britanniques. Le tissu est vendu au mètre pour les tailleurs, costumiers et maisons de mode, ou confectionné en sur-mesure dans leur atelier.
Produits iconiques
Lumatwill
Le tissu signature - un tweed de luxe tissé avec des fils rétro-réfléchissants 3M. De jour, un tweed classique et coloré. De nuit, il renvoie la lumière des phares. Conçu pour les cyclistes urbains qui refusent le gilet fluo. Disponible au mètre ou confectionné sur mesure.
Made to Measure Suits
Costumes sur mesure taillés dans leurs propres tweeds. Choix du tissu parmi les collections, mesures prises en boutique à Marylebone. Homme et femme. Le tweed porté comme il devrait l'être - taillé pour celui qui le porte.