Edwin Europe
Denim streetwear sous licence, fabriqué en Tunisie par Carhartt WIP
Edwin Europe est opéré sous licence par Work In Progress (Carhartt WIP), pas par Edwin Japan. Fabrication principalement en Tunisie. La qualité est un cran en dessous du MIJ. Seuls les modèles explicitement 'Made in Japan' offrent le vrai denim Edwin japonais.
Philosophie
Licence européenne de la marque Edwin, opérée par la maison mère de Carhartt WIP. Fabrication en Tunisie. Positionnement streetwear, pas denim puriste.
Histoire
Il faut le dire clairement : Edwin Europe n'est PAS une filiale d'Edwin Japan. C'est une licence, opérée par Work In Progress GmbH, la société allemande basée a Weil am Rhein qui gère aussi Carhartt WIP. Même adresse, même direction générale, mêmes usines.
La fabrication est principalement en Tunisie, dans les mêmes ateliers qui produisent Carhartt WIP. C'est du denim correct, honnête pour le prix, mais c'est un cran en dessous de ce que fait Edwin Japan avec ses 13-15 usines intégrées et ses tisseurs Kaihara/Kurabo. Le nom est le même, le logo est le même, le produit n'est pas le même.
Parmi les passionnés, la confusion est permanente. Quelqu'un achète un "Edwin" a Amsterdam pensant obtenir du denim japonais, et reçoit un jean fabriqué en Tunisie. Ce n'est pas une arnaque, les étiquettes sont claires si on les lit, mais le marketing ne fait rien pour dissiper l'ambiguïté.
Il existe des modèles Edwin Europe estampillés "Made in Japan" qui utilisent du vrai selvedge Edwin japonais. Ceux-la sont dans une autre catégorie. Mais ils représentent une fraction de la gamme. La majorité, ce qui est en boutique a Paris, Berlin ou Londres, sort des ateliers tunisiens.
Le positionnement est streetweales passionnés plutôt que denim puriste. C'est le même virage que Carhartt WIP par rapport a Carhartt : prendre une marque de travail américaine/japonaise et la transformer en label urbain européen. Le résultat est un bon produit de mode a 100-150 euros. Pas du denim de collection a 300.
Produits iconiques
Edwin ED-55
Coupe regular tapered, modèle phare de la gamme Europe. Attention : vérifier l'origine de fabrication (MIJ vs Tunisie).
Edwin ED-80
Slim tapered fit. Denim stretch pour le marché européen. Fabrication tunisienne.
Edwin Made in Japan Selvedge
La ligne capsule qui utilise du vrai selvedge tissé au Japon. C'est le seul segment de la gamme Europe qui se rapproche du produit Edwin Japan. Prix plus élevé que le reste de la gamme (200-250 euros), mais c'est la ou l'étiquette Edwin prend tout son sens.