Emling
Souliers français, fabriqués par Carlos Santos au Portugal
Marque française, mais la fabrication est assurée par Carlos Santos au Portugal. Les chaussures sont conçues en France et produites à São João da Madeira.
Philosophie
Marque française fondée en 1985, positionnée sur le segment accessible du soulier masculin. Emling ne fabrique pas en propre, la production est assurée par Carlos Santos au Portugal, l'un des meilleurs fabricants du segment. Concrètement, vous achetez du Carlos Santos avec un design français et un léger surcoût de marque.
Histoire
L'histoire d'Emling est indissociable de celle de Marcos Fernandez Cabezas, personnage clé du soulier français. Dans les années 70, Cabezas lance Sebago en France. Dans les années 80, il crée Bowen. En 1995, il fonde Emling, positionnée sur le segment intermédiaire du soulier masculin cousu : du Goodyear accessible, design parisien, production portugaise.
Le modèle est simple. Emling ne fabrique pas. La production est confiée a Carlos Santos, a São João da Madeira, l'un des meilleurs fabricants du segment au Portugal. L'usine Zarco, fondée en 1942, produit aussi pour Crockett & Jones, Herring et d'autres. Concrètement, quand vous achetez un Emling, vous achetez un Carlos Santos avec un design français et une étiquette parisienne.
Cabezas quitte Emling en 2000, cède ses parts, et repart fonder Markowski (chaussure cousu budget, devenue Orban's), puis Septième Largeur en 2009. L'homme a aussi relancé Paraboot et importé Doc Martens en France. Un serial entrepreneur du soulier, probablement le plus prolifique que le pays ait connu.
Emling continue sans lui. La boutique historique du 96, rue de Courcelles dans le 17e arrondissement reste le point de vente principal. La gamme s'est élargie : richelieu, derby, mocassin, bottine, sneaker, boucle, chukka, mais aussi accessoires (ceintures, chaussettes, produits d'entretien). Trois lignes : Couture (le haut), Ville (le classique), Urban Chic (le décontracté).
Le positionnement reste honnête. A 200-350 euros pour du cousu Goodyear fabriqué par Carlos Santos, le rapport qualité-prix est correct. Mais il faut le dire clairement : c'est un intermédiaire parisien. Pas un fabricant, pas un atelier. Le design est français, la fabrication est portugaise, la valeur ajoutée est dans la sélection des modèles et le réseau de distribution. Ni plus ni moins.
Produits iconiques
Richelieu Ligne Couture
Le haut de gamme Emling. Oxford cousu Goodyear, fabriqué par Carlos Santos au Portugal. Cuir pleine fleur, finitions soignées. A 250-350 euros, c'est le produit qui justifie l'existence de la marque : du Carlos Santos quality a un prix légèrement supérieur au direct, avec un design parisien et un service boutique.
Derby Ligne Ville
Le soulier de bureau par défaut. Derby cousu, cuir lisse ou grainé, profil classique. La ligne Ville est le coeur d'Emling : le soulier que tu portes cinq jours par semaine sans y penser. Fabrication Carlos Santos, trépointe cousue, semelle cuir. Correct pour le prix.
Sneaker Urban Chic
La concession au casual. Sneaker en cuir, semelle blanche, lignes épurées. La ligne Urban Chic est la plus récente, le pivot d'Emling vers un public plus large. Moins de savoir-faire cousu, plus de volume. Le risque : diluer l'identité chausseur pour vendre des sneakers comme tout le monde.