Gloverall
Le duffle coat anglais depuis 1951, Northampton
Rachetee par le groupe sud-coreen E·Land en 1995. L'usine de Northamptonshire et la fabrication Made in England sont maintenues pour la Signature Collection, mais la marque n'est plus independante.
Philosophie
Le duffle coat, c'est Gloverall. Depuis 1951, la marque fait une chose et la fait bien : des manteaux en laine britannique, brandebourgs en corne, coupes qui ne changent pas. Le Monty, le Morris, le Churchill - trois silhouettes, soixante-dix ans de constance.
Histoire
Londres, 1951. Harold et Freda Morris ont un business de surplus militaires, H&F Morris. Le ministere de la Defense leur propose un stock massif de duffle coats de la Royal Navy, inutilises depuis la fin de la guerre. Au lieu de les ecouler tels quels, les Morris voient plus loin : ils raffinent le manteau, ajoutent des details civils, et fondent Gloverall. Le duffle coat quitte la mer pour la rue.
Le decollage est rapide. En 1957, Tony Brooks porte le Monty au Grand Prix de Monaco, a cote de Stirling Moss. En 1962, la demande justifie une usine propre a Northamptonshire. En 1965, l'export commence : Japon, Hong Kong, Australie. Le duffle coat devient global. Dans les annees 80, Gloverall habille l'equipe olympique britannique d'hiver (1980, 1984 - Torvill et Dean). La princesse Anne visite l'usine en 1985.
En 1995, tournant : Gloverall est rachetee par le groupe sud-coreen E·Land, geant de la mode asiatique. La production Made in England est maintenue - c'est l'essentiel. La meme annee, le Monty fait la couverture du single Roll With It d'Oasis. Le duffle coat est au coeur de la Britpop.
Sur specialist forums, l'enthousiasme est reel. les passionnés (.) : 'Quality matches the price. Can't stop looking at it. In love.' Un user porte le sien depuis 10 ans sans signe d'usure. les passionnés le cite systematiquement comme LA reference duffle coat face a Burberry. Un bemol : un signalement de pilling parmi les passionnés, et un probleme de cordes en jute qui se decomposent trop vite parmi les passionnés.
Gloverall n'est plus independante, et ca merite d'etre dit. Mais l'usine tourne toujours, la laine est britannique, les brandebourgs sont en corne de buffle. Le duffle coat, c'est eux.