Haglöfs
Vêtements et équipement outdoor, manufacture suédoise depuis 1914
Haglöfs a été racheté par ASICS en 2010, puis revendu au fonds hongkongais LionRock Capital (propriétaire de Clarks) en 2024. La qualité reste saluée en ligne malgré les changements de propriétaire. Le DWR sans PFC est une initiative environnementale louable mais peut affecter la performance de déperlance.
Philosophie
Marque outdoor suédoise fondée en 1914. Qualité technique, DWR sans PFC. Propriété de LionRock Capital depuis 2024.
Histoire
Torsång, Dalarna, 1914. Wiktor Haglöf est charpentier. Il vit dans une Suède rurale ou les travailleurs forestiers portent leur équipement sur de longues distances, dans des sacs qui ne tiennent pas. Il dessine un patron de sac a dos, achète du tissu, et demande a sa voisine, propriétaire d'une machine a coudre, de l'assembler. Il ajoute lui-même les sangles en cuir et les boucles. Le premier sac Haglöfs est né dans une cabane en bois sur la ferme familiale.
L'entreprise grandit avec la Suède industrielle. Des sacs a dos pour les forestiers, puis pour les randonneurs, puis pour les alpinistes. Haglöfs devient la marque outdoor de référence en Scandinavie, le Patagonia suédois. La gamme s'élargit aux vestes, pantalons, couches techniques. Le savoir-faire se professionnalise, l'entreprise reste familiale.
En 2010, ASICS rachète Haglöfs pour 128 millions de dollars. Le géant japonais du running voulait diversifier son portfolio outdoor. Le résultat est mitigé : ASICS investit dans la R&D et la distribution internationale, mais la greffe culturelle entre un conglomérat japonais de chaussures de sport et une marque outdoor suédoise centenaire ne prend pas vraiment. En 2024, ASICS revend a LionRock Capital, un fonds hongkongais qui possède déja Clarks.
Sur specialist forums spécialisés, Haglöfs garde une excellente réputation technique. "I was really impressed with the quality." La gamme L.I.M (Less is More), ultralight et minimaliste, est régulièrement recommandée. La gamme Roc, alpine et technique, est saluée pour sa durabilité en conditions extrêmes.
Le point fort environnemental : Haglöfs est pionnière du traitement DWR sans PFC (perfluorocarbures), ces composés chimiques éternels utilisés par l'industrie outdoor pour la déperlance. Le DWR sans PFC est meilleur pour l'environnement mais perle moins bien l'eau, c'est un compromis assumé. Sur ce sujet, Haglöfs est en avance sur la plupart des concurrents.
La production est aujourd'hui délocalisée au Vietnam, comme la majorité de l'industrie. Le siège reste a Järpen, dans le Jämtland suédois. Deux propriétaires en quinze ans, une production délocalisée, mais une qualité qui tient. Pour l'instant.
Produits iconiques
L.I.M GTX Jacket
La veste Gore-Tex ultralight de la gamme Less is More. Moins de 300g, packable, minimaliste. C'est la veste que les passionnés recommande pour ceux qui veulent du Gore-Tex sans le poids habituel. Le DWR sans PFC est un plus environnemental. Pas la plus résistante a l'abrasion, mais pour la randonnée rapide et le trail, c'est un outil redoutable.
Roc Flash GT Jacket
La veste alpine technique de la gamme Roc. Conçue pour l'escalade et l'alpinisme, Gore-Tex Pro, renforcée aux zones d'abrasion (épaules, hanches), coupe articulée pour le mouvement. Plus lourde que la L.I.M mais faite pour encaisser. Le genre de veste qu'on garde dix ans si on l'entretient.
Torsång Daypack
Le sac a dos rétro inspiré du tout premier modèle de Wiktor Haglöf. Design heritage, matériaux modernes, hommage au village de Torsång. C'est le produit nostalgique de la gamme, celui qui rappelle que tout a commencé avec un charpentier et une voisine qui avait une machine a coudre.