Joseph Cheaney & Sons
Chaussures Goodyear welt pour homme et femme, derbys, richelieus, bottes, mocassins. 100% Northampton.
Philosophie
Manufacture fondee en 1886 a Desborough. Rachetee par Church's (1964), passee sous Prada, reprise en 2009 par les cousins Church (MBO). 120 artisans, Goodyear welt, 100% Northampton. Le meilleur rapport qualite-prix du soulier anglais.
Histoire
Joseph Cheaney fonde sa manufacture en 1886 a Desborough, dans le Northamptonshire, la region qui concentre depuis des siecles le savoir-faire de la chaussure anglaise. L'usine produit du Goodyear welt solide, sans pretention, pour une clientele qui veut des souliers qui durent.
En 1964, Church & Co rachete Cheaney. C'est logique : les deux maisons sont voisines, le savoir-faire est compatible. Cheaney devient le bras de production complementaire de Church's. Quand Prada rachete Church's en 1999, Cheaney suit dans le lot. Sous Prada, la marque produit en silence, fabriquant notamment les lignes premium pour Herring Shoes et d'autres labels en private label.
Le tournant arrive en 2009. Jonathan et William Church, cousins et descendants de la famille Church (oui, la meme), realisent un management buy-out. Ils rachetent Cheaney avec son usine et ses 120 artisans. C'est une liberation : la marque n'est plus un sous-traitant anonyme, elle redevient une maison a part entiere.
Depuis, la renaissance est spectaculaire. Parmi les passionnés, le verdict est unanime : "Best compromise between price and quality out of all Northampton brands." "Way better finished than American ones, even expensive Alden's." "Craftsmanship and attention to detail impeccable." Les finitions sont superieures a des marques qui coutent le double.
Le positionnement est malin. Cheaney offre de la qualite Northampton authentique - meme ville, memes techniques, meme tradition que Church's ou Crockett & Jones - a des prix sensiblement inferieurs. L'outlet store de Desborough est un secret bien garde des connaisseurs. Les Japonais, obsedes par la perfection artisanale, adorent la marque.
Tout reste fabrique en Angleterre. 120 artisans, une usine, Desborough. Pas de delocalisation, pas de compromis. Le MBO de 2009 est un cas d'ecole de renaissance industrielle.
Produits iconiques
Jarrow R (Derby Boot)
Le derby boot en cuir de veau, le modele le plus cite parmi les passionnés. "Attention to detail, welt joint very well done, heel pristine." "I love these boots, only come out for best." Construction Goodyear welt, semelle Dainite, fait a Desborough. C'est le boot anglais classique a un prix qui fait passer Crockett pour cher.
Alfred (Capped Oxford)
L'oxford a bout rapporte, le soulier de ville par excellence dans la gamme Cheaney. Cuir calf poli, construction Goodyear welt, semelle cuir. Les finitions sont irreprochables : "Way better finished than American ones, even expensive Alden's." Le soulier formel anglais au meilleur prix du marche pour cette qualite.
Penny Loafer
Le penny loafer Goodyear welt, fabrique a Desborough. C'est le modele qui montre l'etendue de la gamme Cheaney : pas seulement des derbys et des boots, mais aussi des mocassins construits avec la meme rigueur. Cuir souple, semelle cuir, silhouette classique. L'alternative anglaise aux loafers italiens, avec une construction qui tiendra vingt ans.