Montlimart
Prêt-à-porter masculin durable, fabriqué en France et en proche Europe.
Environ 80% Made in France, le reste fabriqué en Europe proche (< 2000 km). Lien familial avec le groupe Eram (fondatrices = arrière-petites-filles du fondateur d'Eram) mais marque juridiquement indépendante.
Philosophie
Mode masculine durable, fabrication française et proche Europe.
Histoire
Saint-Pierre-Montlimart, Maine-et-Loire, 2017. Charlotte et Juliette Biotteau, deux sœurs, lancent une marque de prêt-à-porter masculin qui porte le nom de leur village. Ce n'est pas n'importe quel village : c'est là qu'Albert-René Biotteau a fondé le groupe Eram. Les deux sœurs sont ses arrière-petites-filles, leur père Xavier Biotteau préside le directoire d'Eram. La chaussure et le textile, c'est dans l'ADN.
Mais Montlimart n'est pas Eram. C'est une marque indépendante, digitale, engagée. La règle : tout est fabriqué à moins de 2 000 km, environ 80% en France. Pulls, chemises, chaussures, polos, sneakers. Matières durables - naturelles, bio, recyclées. La signature : un col Mao retravaillé. Le ton : "responsable et pas ennuyeuse". En 2018, la marque lance le parrainage d'abeilles : 100 abeilles parrainées pour chaque commande, parce que la biodiversité ne devrait pas être optionnelle.
En 2023, Montlimart devient société à mission. Ce n'est pas du greenwashing de façade, c'est un engagement juridique. La transparence sur l'origine des matières est totale. La marque vend principalement en ligne, DTC. Le lien avec Eram est un atout (connaissance de la filière, des ateliers, des matières) mais Montlimart joue sa propre partition, plus responsable, plus niche, plus jeune.
Produits iconiques
Chemise Col Mao
La chemise signature avec col Mao retravaille. L'element distinctif de la marque depuis le lancement. Coton bio ou lin, fabriquee en France. Le col Mao, c'est le detail qui distingue Montlimart du reste du pret-a-porter masculin responsable.
Pull en maille (Made in France)
Pull en maille fabrique en France. Laine ou coton bio, coupes epurees. Le basique responsable qui ne crie pas "je suis ecolo". Montlimart fait du vetement normal fabrique correctement, pas du militantisme textile.
Sneakers (fabrication europeenne)
Sneakers fabriquees en Europe proche. Le complement logique de la gamme. Pas le coeur de metier (les soeurs Biotteau viennent du textile, pas de la sneaker) mais coherent avec le positionnement : du basique bien fait, fabrique pres de chez nous.