Morjas
Souliers Goodyear welt DTC, fabrication Espagne, depuis Stockholm 2017
Fabrication sous-traitee en Espagne (probablement Andres Sendra). Pas de savoir-faire propre. Meme modele OEM que de nombreuses marques DTC concurrentes.
Philosophie
Souliers Goodyear welt DTC depuis Stockholm, fabrication Espagne. Gamme classique a prix "justes" (~200 euros).
Histoire
Stockholm, 2017. Henrik Berg lance Morjas avec le pitch classique du DTC : souliers Goodyear welt de qualite, vente directe, prix "justes" autour de 200 euros. Fabrication en Espagne. Le modele est identique a une douzaine d'autres marques (Meermin, Myrqvist, Skolyx, Cavour..) qui exploitent toutes les memes usines espagnoles.
Parmi les passionnés, les avis sont mitiges. Un utilisateur note en 2022 : "Morjas shoes are not that good looking at the feedback. I had a better experience with Myrqvist." Sur Styleforum, des photos d'utilisateurs incitent a la prudence. D'un autre cote, l'Ivy Loafer est bien recu en 2024 : un revieweur le decrit comme "the perfect daily loafer", alternative a l'Alden LHS pour la moitie du prix.
En 2025, Morjas signe un deal avec Nordstrom pour une presence physique aux Etats-Unis. C'est le premier gros move retail. La marque a leve 1.4M en seed (investisseur Camshaft).
Le probleme de Morjas est celui de toutes les marques DTC du segment : pas de fabrication propre, pas de savoir-faire distinctif, juste du marketing suedois propre sur du cuir espagnol correct. Ce n'est pas mauvais. C'est juste pas remarquable.
Produits iconiques
Ivy Loafer
Le penny loafer qui a sauve la reputation parmi les passionnés. Decrit comme "the perfect daily loafer" en 2024. Alternative a l'Alden LHS pour la moitie du prix. Vamp bas, bout arrondi. C'est le modele qui justifie l'existence de la marque.
The Oxford
L'Oxford cap-toe, le modele d'entree. Goodyear welt, cuir de veau pleine fleur, ~200 euros. Correct pour le prix. Le meme soulier que proposent Meermin, Myrqvist, Skolyx. La difference est dans le marketing, pas dans la chaussure.
Chelsea Boot
La Chelsea boot en cuir ou daim. Goodyear welt, silhouette scandinave epuree. Le genre de modele que les marques DTC ajoutent toutes a leur gamme parce que ca se vend bien. Pas de mauvaise surprise, pas de bonne non plus.