PENCO
Papeterie design rétro-utilitaire, carnets, agrafeuses, accessoires de bureau
Philosophie
Le design du quotidien accessible. PENCO transforme la papeterie ordinaire en objets avec du caractère, sans sacrifier le prix. Un carnet à 5€ peut avoir autant de personnalité qu'un Moleskine à 20€.
Histoire
Fukuoka, 1994. Un surfeur japonais et un passionné de design fondent Hightide, pas dans un garage de la Silicon Valley, mais dans le sud du Japon, entre la mer et les rizières.
PENCO naît comme la ligne de papeterie utilitaire de Hightide. Le concept : l'esthétique des objets de bureau américains des années 50-60, l'époque où un classeur, une agrafeuse ou un carnet avaient de la gueule, revisitée avec la précision et le soin japonais.
Les carnets ont un toucher de papier impeccable. Les agrafeuses ont un clic satisfaisant. Les boîtes à crayons en métal ont l'air de sortir d'un bureau de rédaction de Mad Men. Tout est conçu à Fukuoka, la fabrication est partagée entre le Japon et l'Asie.
PENCO n'est pas de la papeterie de luxe, c'est de la papeterie de caractère à prix honnête. Un carnet à 5€, une agrafeuse à 15€, un plumier en métal à 10€. Le genre d'objets qu'on achète pour soi et qu'on finit par offrir parce que tout le monde les veut.
Boutiques Hightide à Tokyo et Los Angeles, distribution mondiale via les concept stores qui aiment le design japonais. Au Japon, PENCO est dans toutes les Loft et Tokyu Hands.
Penco incarne un paradoxe très japonais : des objets de papeterie banals, cahiers, stylos, trousses, règles, transformés en objets de désir par la seule force du design et du détail. Le carnet Penco (format B5, couverture carton épaisse, reliure agrafée) est devenu un classique du bureau japonais : sobre, fonctionnel, avec une typographie et des couleurs qui rappellent la papeterie américaine des années 50-60.
Vendu chez Tokyu Hands, Loft, et les boutiques de papeterie de Daikanyama. Les prix sont dérisoires, 3 à 15€ pour la plupart des articles. C'est le format « petit plaisir » de la papeterie japonaise.
Produits iconiques
Carnet PENCO
Le carnet utilitaire, couverture kraft ou couleur, papier lisse, format poche ou A5. Rien de superflu, tout est juste. Le carnet qu'on glisse dans la poche arrière et qui survit à la machine à laver (presque). À 3-5€, c'est le rapport design/prix le plus absurde de la papeterie.
Agrafeuse PENCO
L'agrafeuse rétro, métal peint, design années 50, clic satisfaisant. Le genre d'objet de bureau qu'on n'a aucune raison d'aimer autant et qu'on aime quand même. Existe en 8 couleurs. On en achète une, puis on en achète une deuxième parce que la première est « pour la maison » et il en faut une « pour le bureau ».