ThruDark
Vêtements tactiques techniques, fondée par ex-SBS britanniques
Le marketing ex-SBS impressionne, mais la qualité est inégale selon les retours. Les prix très élevés ne sont pas toujours justifiés par la substance du produit.
Philosophie
Deux ex-SBS lancent une marque de vêtements tactiques à prix Arcteryx. Le branding forces spéciales est impeccable, les vidéos sont cinéma. Le problème : les patchs du fleece Phalanx tombent après deux lavages, et les reviews des forums soupçonnent de la complaisance. Les vestes Gore-Tex semblent tenir. Le reste vit sur la légende.
Histoire
Anthony "Staz" Stazicker, décoré de la Conspicuous Gallantry Cross (deuxième plus haute décoration militaire britannique), et Louis Tinsley se rencontrent en service au Special Boat Service, l'unité des forces spéciales de la Royal Navy, basée à Poole dans le Dorset. 27 ans de service militaire combinés, dont 18 en forces spéciales. Opérant dans les environnements les plus hostiles de la planète, régulièrement de nuit.
Louis quitte les forces spéciales en 2017 et commence la conceptualisation de ThruDark pendant que Staz est encore en service. En août 2017, premiers prototypes. Staz quitte le SBS en 2018 pour rejoindre à plein temps. Le lancement se fait au QG de Bremont à Londres en mai 2018, avec une vidéo "Inception" narrée par Tom Hardy. Le marketing est cinématographique dès le départ.
Le premier produit est un "Summit Suit" ultra-technique. L'équipement aide à battre des records d'alpinisme : le temps le plus rapide pour gravir les 14 sommets de plus de 8 000 m, et la première ascension hivernale du K2. La crédibilité outdoor est réelle.
Fabrication au Portugal. La gamme s'étend : outerwear technique Gore-Tex Pro, activewear, vêtements chauds. Siège à Poole. Sur Trustpilot, les avis sont majoritairement positifs, le service client est salué.
Parmi les passionnés, la réalité est plus nuancée. Les vestes techniques hardshell (Sentinel, Gore-Tex Pro) tiennent leurs promesses. Mais le consensus les forums revient sans cesse : "way overpriced for what you get." Les patchs des fleeces Phalanx sont "very very poor quality, will only last a couple of washes before falling apart." Les suspicions de reviews complaisantes reviennent régulièrement. Le Esquire les compare à Arc'teryx et Norrona, mais les fans de ces marques contestent : le prix est au niveau, la constance de la qualité ne l'est pas encore.
Staz est devenu célébrité télé comme instructeur dans SAS: Who Dares Wins sur Channel 4. Le branding forces spéciales est omniprésent et efficace. Mais c'est un double tranchant : quand le produit ne suit pas, la déception est proportionnelle au prix.
Produits iconiques
Sentinel Jacket (Gore-Tex Pro)
La veste technique flagship. Gore-Tex Pro, construction solide. Le produit qui justifie presque le prix - les retours sur les vestes hardshell sont les plus positifs de la gamme.
Phalanx Fleece
Le fleece mid-layer. Branding militaire seduisant mais les patchs sont "very very poor quality, will only last a couple of washes before falling apart." Le produit qui cristallise les critiques.