The Unbranded Brand

Créée par Brandon Svarc (Naked & Famous) pour démocratiser le selvedge japonais. Du denim 14.5 oz brut, cousu au Canada, sans marketing ni fioriture. Le vrai selvedge le moins cher du marché, en dessous de 100 euros.

Brandon Svarc a le denim dans le sang. Son grand-père dirigeait Paulrose Products, une marque de workwear dans les années 1960. Quand Svarc lance Naked and Famous à Montréal, il reprend ce fil familial avec une approche moderne et parfois excentrique du denim japonais. Mais une question le taraude : comment rendre le selvedge accessible à ceux qui n'ont pas 200 dollars à mettre dans un premier jean brut ?

La réponse, c'est The Unbranded Brand. Lancée en 2010, la ligne est d'une simplicité radicale. Du selvedge japonais de 14.5oz, coupé et cousu dans le même atelier montréalais que Naked and Famous, par la même équipe. Trois coupes de base : UB101 skinny, UB201 tapered, UB301 straight. Pas de logo visible, pas de campagne publicitaire, pas d'histoire de marque. Le nom dit tout : pas de marque, juste du jean.

Le prix tourne autour de 80 à 100 dollars américains. Pour du vrai selvedge japonais cousu au Canada, c'est un prix qui n'existe nulle part ailleurs sur le marché. La communauté r/rawdenim en a fait LA recommandation pour quiconque veut sa première paire de denim brut sans se ruiner. Pas de débat, pas de nuance : Unbranded est le point d'entrée du selvedge.

En 2024, Bahzad Trinos, co-fondateur de Naked and Famous, quitte l'entreprise. Mais la formule Unbranded reste inchangée. C'est sa force : il n'y a rien à changer dans un produit qui ne promet rien d'autre que ce qu'il est. Du denim selvedge honnête, au prix le plus bas possible, sans storytelling ni fioriture. Dans un marché qui adore se raconter des histoires, c'est presque subversif.