Unfeigned

Rafa Gómez a passé des mois à chercher la coupe parfaite d'un t-shirt. Coton bio, tissus Olmetex, cousu entre Portugal et Espagne. Zéro pub, zéro Instagram, distribué par Arnold & Co (Sheffield) et Wittmore (LA). Le genre de marque qu'on découvre par un ami qui a bon goût, pas par un algorithme.

Madrid, 2018. Rafa Gomez cherche un t-shirt basique de qualité. Il ne le trouve pas. Alors il le fait. Des mois de tests : la coupe, le poids du tissu, la longueur des manches, la position du col. Le premier t-shirt Unfeigned est le produit d'une obsession simple - "once someone tries a single item, they're often drawn to explore the full collection."

L'affaire est familiale : Maria, sa sœur, est directrice artistique. Toute la production reste entre le Portugal et l'Espagne. Coton bio pour les basiques, tissus recyclés Olmetex (fournisseur historique italien) pour les vestes techniques, ripstop water-repellent et packable. La gamme Smart - bomber oversized, pantalons tailored, mac d'hiver - pousse vers un vestiaire urbain plus raffiné, tout en restant fonctionnel.

Unfeigned lance pendant le confinement, en plein mode télétravail. Le mood est casual. Mais au fil des collections, la silhouette évolue vers quelque chose de plus élégant. Complex UK les repère en 2023, Monocle les invite à The Entrepreneurs en 2025. Arnold & Co à Sheffield, Wittmore à LA - les boutiques qui portent Unfeigned savent ce qu'elles font. La marque reste confidentielle, quasi invisible en ligne. On la découvre par un ami qui a bon goût, pas par un algorithme. Les prix restent accessibles pour de la confection ibérique en tissus techniques - le t-shirt bio autour de 50 euros, les vestes Olmetex autour de 200. Dans un marché saturé de "sustainable brands" au storytelling creux, Unfeigned fait le job sans le crier sur les toits.