Vuori 🔴 Attention

Joe Kudla, Encinitas, 2015. Le Lululemon des hommes, mais en Chine a $90 le jogger. Le branding californien est impeccable - plage, surf, lifestyle. Le produit ne suit pas : coutures qui lachent, tissu qui bouloche, tailles inconstantes. "Criminally overpriced compared to Athleta." Du fast-fashion avec un bon Instagram.

Joe Kudla grandit sur l'ile de Vashon, pres de Seattle. Pere acupuncteur, mere psychologue chamanique. Diplome en compta a San Diego, il part deux ans faire le mannequin a Milan et Barcelone. Retour aux Etats-Unis, il bosse chez Ernst & Young comme expert-comptable. Le soir, il lance une marque de fringues dans son garage. Puis une ligne de t-shirts graphiques avec un pote designer. Ils appellent ca Vuori - "montagne" en finnois. La crise de 2008 tue le projet. Kudla rachete le nom.

Quelques annees plus tard, reconverti au yoga et au surf a Encinitas, il s'associe avec Chris Miller - skateur du Hall of Fame, ancien president de la division action sports de K2. Ensemble, ils relancent Vuori en 2015 : de l'activewear masculin pense pour aller du studio de yoga au cafe sans se changer. Le Kore Short devient un hit.

SoftBank met 400 millions en 2021. Valorisation : 4 milliards. En 2024, General Atlantic mene un tour de 825 millions. Plus de 5 milliards.

Et puis les forums. les passionnés : "criminally overpriced compared to Athleta." les passionnés : "quality has gone downhill." Production en Chine, coutures qui lachent, tissu qui bouloche, tailles inconstantes. 90 dollars le jogger. Le branding californien est impeccable. Le produit, beaucoup moins.