Acronym

"덜 사고, 더 나은 것을 사라"는 에롤슨 휴가 반복하는 슬로건이다. Acronym은 패션을 만드는 것이 아니라 휴대 가능한 공학을 창조한다. 시즌당 15개 아이템, 패션쇼 없음, 광고 없음. 원단은 산업 특허로, 디자인은 기술적 해결책이다. 가격은 불만을 자아내지만, 품질은 침묵을 만든다.

에롤슨 휴는 밴쿠버에서 태어나 중국인 어머니와 트리니다드인 아버지 사이에서 성장했다. 뮌헨에서 디자인을 공부하며 미카엘라 사헨바커를 만난다. 1994년, 그들은 아크로님을 설립하지만, 의류 브랜드로서가 아니라 산업 디자인 에이전시로 시작한다. 버턴, 아크테릭스, 살로몬과 같은 고객을 위해 기술적 아우터웨어를 전문으로 한다. 거의 10년 동안, 이 듀오는 그들의 이름이 알려지지 않은 채 시장에서 가장 진보된 의류를 설계한다.

2002년, 모든 것이 변한다. 휴와 사헨바커는 J1A라는 장르를 창조하는 한정판 120개로 구성된 퍼스트 에디션 키트를 출시하며 그들의 자체 레이블을 시작한다. GQ는 이를 "세상의 끝에서 돌아온 시간 여행자"라고 묘사한다. '뉴로맨서'의 작가 윌리엄 깁슨은 팬이자 친구가 된다. '테크웨어'라는 용어는 아직 존재하지 않지만, 아크로님이 그것을 새롭게 정의한다.

생산은 마이크로 규모로 유지된다. 시즌당 15개 이상은 제작하지 않으며, 패션쇼도 없고 광고도 없으며 도매도 없다. 모든 제품은 온라인에서 판매되며, 몇 분 만에 모두 팔린다. 모델은 디올보다는 슈프림에 가깝지만, 가격은 럭셔리 수준으로 바지 1500유로, 재킷 2000유로에 달한다. 원단은 고어텍스 프로, 쇼렐러 3XDRY와 같은 산업 특허 이름을 지니고 있으며, 이는 패션이 아닌 섬유 공학이다.

J1A-GT는 여전히 상징적인 아이템으로 남아 있다. 2001년에 출시되어 여러 버전으로 재디자인되었으며(2019년의 2.2 버전은 여전히 유명하다), 탈부착 가능한 후드, 통풍 시스템, 중력 포켓, 이스케이프 지퍼 스트랩을 갖춘 모듈형 하드쉘이다. TCHWR의 한 리뷰어는 이렇게 요약한다: "과도하다. 독점적이다. 과도하게 엔지니어링되었다." 수리 서비스는 또 다른 강력한 장점으로, 아크로님의 어떤 아이템이라도, 심지어 15년 된 것이라도 수리를 위해 반송할 수 있다.

나이키와의 협업(프레스토, 베이퍼맥스, 블레이저)은 커뮤니티 내에서 격렬한 논란을 일으킨다. 포럼에서는 "성배"에서 "형편없는 품질"까지 다양한 댓글이 달린다. 하지만 메인라인 아이템은 손대지 못할 존재로 남아 있다. 휴의 철학은 인터뷰에서 반복하는 세 단어로 요약된다: "덜 사라, 더 나은 것을 사라." 2018년부터 스튜디오는 베를린에 위치하며, 제작은 아크테릭스를 위해 일하는 전문 공장에서 중국에서 이루어진다. 가격은 불만을 일으키지만, 품질은 침묵을 가져온다.