Goyard ⚠️ 유보 있음

고야드는 광고를 하지 않는다. 그것이 바로 그들의 광고다. 손으로 그린 코팅 캔버스, 전자상거래는 없고 오직 매장에서만 판매된다. 이미지는 장인정신을 나타내고, 현실은 럭셔리 산업이다. 제품은 코팅된 면으로, 가죽이 아닌 - 가볍고 인식하기 쉬우나, 풀그레인 가죽보다 덜 견고하다.

공식적인 역사는 1792년으로 거슬러 올라갑니다. 마르탱 가족이 파리에서 상자와 트렁크를 제작했죠. 1853년, 프랑수아 고야르가 이 가게를 인수하고 자신의 이름을 붙였습니다. 주소인 233 rue Saint-Honoré는 변함이 없습니다. 현재까지도 파리에서 운영되는 가장 오래된 가죽 제품 매장입니다.

고야르딘 패턴, 즉 코팅된 캔버스 위에 그려진 이 지그재그 무늬는 브랜드의 정체성이 되었습니다. 각 캔버스는 손으로 적용된 세 겹의 페인트를 받아야 합니다. 아름답고 인식하기 쉽지만, 분명히 말하자면: 고야르딘은 코팅된 면으로, 가죽이 아닙니다. 가벼운 소재로, 어떤 이들은 이를 저급으로 여기고, 다른 이들은 장점으로 간주합니다.

고야르는 광고를 하지 않습니다. 캠페인도, 모델도, 패션쇼도 없습니다. 브랜드는 전자상거래 사이트도 없습니다. 고야르를 구매하려면 매장에 가야 합니다. 이것이 그들의 마케팅 전략이며, 효과적입니다. 인식된 희소성이 나머지를 채워줍니다.

포럼에서는 의견이 나뉘지만 전반적으로 긍정적입니다. "LV보다 품질이 우수하다"는 의견이 자주 등장합니다. "매우 가벼워서 어떤 이들은 저렴하다고 여기지만, 저는 다르게 생각합니다." 생 루이, 고야르딘 캔버스 쇼핑백은 클래식이 되었습니다. 하지만 가벼움에는 대가가 따릅니다: 바느질과 모서리가 풀플레인 가죽 가방보다 더 빨리 마모됩니다. 모이낫이나 에르메스의 가죽과 비교했을 때 내구성은 같은 수준이 아닙니다.

시뇰 가족은 1998년부터 이 회사를 관리하고 있습니다. 고급 브랜드 뒤에 대기업도, 외부 주주도 없습니다. 이것이 독립성의 주장입니다. 하지만 독립적이라고 해서 장인 정신을 의미하지는 않습니다. 고야르는 럭셔리 산업 생산으로, 합리화되고 최적화된, 표준화된 품질 관리를 갖춘 제품입니다. 캔버스는 대량으로 페인팅되고, 가방은 작업장에서 조립되며, 한 명의 장인이 처음부터 끝까지 제작하는 것이 아닙니다.

고야르는 신비로움을 키워갑니다. 인터뷰가 적고, 숫자도 적으며, 투명성이 부족합니다. 이것이 매력의 일부입니다. 하지만 신비로움이 제품의 본질을 바꾸지는 않습니다: 가죽 마감이 있는 코팅된 면으로, 잘 만들어졌고, 비싼 가격에 판매되며, 아무 말도 하지 않는 것이 때로는 최고의 소통이라는 것을 이해한 집안입니다.