Lexdray

한정판으로 번호가 매겨진 생산물. 집착적인 조직. 내구성이 뛰어난 소재, 잦은 여행자를 위해 구상된 디자인.

로스앤젤레스, 2010. 비즈니스 정리에 집착하는 여행자가 Lexdray를 설립했다. 이 이름은 "lex" (법, 라틴어)와 "dray" (뉴욕의 배달 수레)를 결합한 것이다. 매우 구체적인 개념에 대한 자부심 넘치는 이름: 모든 것이 제자리에 있는 가방.

비즈니스 모델은 이례적이다. 각 모델은 한정판으로 번호가 매겨져 생산되며, 최대 500개만 제작된다. 재고 보충은 없고, 영구 제품도 없다. 끝나면 끝이다. 캡슐 원칙이 배낭에 적용된 것이다.

제작은 중국에서 이루어진다. 이는 투명하며 숨기지 않는다. 포지셔닝은 "수제"가 아니라 "광적인 사고로 설계된" 것이다. 소재는 진지하다: Cordura 1680D, YKK 지퍼, 기술적인 안감. Lexdray가 두드러지는 점은 내부 조직이다. 다른 누구도 생각하지 못했을 포켓들. 특허받은 접이식 스트랩. 숨겨진 수납공간.

Carryology, 캐리 분야의 권위자는 찬사를 보낸다. 그들의 리뷰어는 Tokyo Pack이 "내가 사용해본 가장 멋진 배낭"이라고 썼다. "가장 섹시한 가방 중 일부." "명백한 기능과 숨겨진 기능으로 가득 차 있다." Carryology가 이렇게 말할 때, 시장은 귀를 기울인다.

Lexdray는 여전히 니치 브랜드다. 오프라인 매장도 없고, 대형 유통망에도 존재하지 않는다. 캐리 매니아들이 아는 브랜드이지만, 일반 대중은 모른다. 한정판, 헌신적인 커뮤니티, 대중 마케팅은 없다.