Naked & Famous Denim

신념에 기반한 반마케팅을 내세우며 Naked & Famous는 제품 자체에 모든 것을 건다. 일본 생지를 몬트리올에서 실험적 결과물로 바꿔 텍스타일의 한계를 밀어붙인다. 프리미엄 데님 안에서도 가성비가 뛰어난 편에 속한다.

브랜든 스바르크는 공장에서 자랐다. 비유가 아니다. 그의 할아버지는 몬트리올에서 의류 공장을 운영했고, 그는 재봉기와 원단 롤 사이에서 성장했다. 섬유업 3세였던 그는 가업을 이어 기본 제품을 만들 수도 있었다. 대신 판을 뒤엎는 길을 택했다.

2008년, 그는 Naked & Famous Denim을 시작한다. 이 이름은 럭셔리 업계의 관행에 대한 정면 비판이다. 평범한 청바지에 유명인 얼굴을 붙이고 가격을 세 배로 받는 방식에 대한 풍자다. 스바르크는 정반대를 택했다. 광고 제로, 셀러브리티 제로, 눈에 띄는 로고 제로. 원단이 말하게 하라. 이 한 가지 규칙은 한 번도 바뀌지 않았다.

그리고 원단은 실제로 강력하다. 조달은 일본 한정, 오카야마와 고지마의 최정예 방직에서만 가져온다. 생지 셀비지를 워싱 없이, 가공 없이, 변질 없이 내놓는다. 매일 6개월은 입어야 성격이 드러나는 데님이다. 주름과 마모가 착용자의 삶을 기록한다. 모든 봉제는 다시 몬트리올에서 끝난다. 일본 원단, 캐나다 손. 이것이 약속이었고 스바르크는 여기서 벗어나지 않았다.

Naked & Famous를 다른 raw denim 브랜드와 갈라놓는 차별점은 섬유 실험의 과감함이다. 시즌마다 상식 밖 시도가 나온다. 야광 데님, 스테인리스 섬유를 짠 원단, 체온에 반응해 색이 바뀌는 열변색 데님, 민트나 카시스 향의 스크래치 데님까지. 직조 공방에 들어온 Willy Wonka에 가깝다.

정점은 2015년에 왔다. 브랜드는 사상 최고 중량인 32온스 데님을 내놨다. 오카야마에서 짠 원단이 너무 두꺼워 하루 생산량이 두 벌에 불과했다. 결과물은 말 그대로 혼자 선다. 스바르크의 한마디는 전설이 됐다. "불편함 보장, 아니면 환불." 이 문장 하나가 Naked & Famous를 요약한다.

가격은 여전히 접근 가능하다. 일본 raw denim이 300유로를 쉽게 넘는 시장에서, Naked & Famous는 원단 품질과 접근의 독창성을 포기하지 않으면서 입문 가격대를 유지한다. 그 결과 한 세대의 애호가에게 selvedge 입문문이 됐다. Weird Guy, Super Guy, Groovy Guy 같은 핏 이름도 원단만큼이나 엇나가 있다. 브랜드는 스스로를 심각하게 다루지 않는다. 데님만은 예외다.