Patagonia

1973년 Yvon Chouinard에 의해 설립된 캘리포니아 브랜드, 책임 있는 아웃도어 의류의 선구자. 2022년 Holdfast Collective에 기부되어, 수익은 기후 변화 대응을 위한 자금으로 사용된다. B Corp 인증을 받았다. 베트남, 스리랑카, 중국에서 생산된다.

벤투라, 캘리포니아, 1973년. 이본 슈이나드는 등반가, 서퍼, 플라이 낚시꾼이다. 사업가는 아니다 - 그는 평생 그렇게 말할 것이다. 1960년대, 그는 자신의 차고에서 등반용 피톤을 직접 제작한다(Chouinard Equipment). 그러다 피톤이 바위를 손상시킨다는 것을 깨닫고, 흔적을 남기지 않는 알루미늄 클립을 발명한다. 첫 번째 환경 보호 행위다.

의류는 거의 우연히 등장한다. 등반가들은 기술적인 레이어가 필요하다. 슈이나드는 스코틀랜드 럭비 저지를 가져오고, 이후 자신의 원단을 개발한다. 이름은 파타고니아에서 유래한다 - 모험과 야생의 공간을 연상시키는 세계의 끝자락 지역이다.

1996년, 100% 유기농 면으로 전환한다. 2011년, 파타고니아는 블랙 프라이데이에 뉴욕 타임스에 전면 광고를 게재한다: "이 재킷을 사지 마세요." 이는 역마케팅이 아니다. 회사는 각 제품의 탄소 발자국을 실제로 계산하고, 구매보다 수리를 장려한다.

Worn Wear, 회수 및 수리 프로그램은 매년 수만 개의 제품을 처리한다. Ironclad Guarantee: 모든 제품에 대한 평생 보증, 무료 수리.

2022년 9월, 슈이나드는 30억 달러로 평가된 회사의 소유권을 기후 변화에 맞서 싸우는 신탁에 이전한다. "지구가 이제 우리의 유일한 주주입니다."

생산은 해외로 이전된다(베트남, 스리랑카, 멕시코, 콜롬비아). 이는 반복되는 약점이다. 하지만 추적 가능성과 사회적 감사는 업계에서 가장 엄격한 수준이다(공정 거래 인증). 파타고니아의 역설: 사지 말라고 말하는 브랜드가 15억 달러의 매출을 올린다.