Vétra

VÊtements de TRAvail, 이 이름은 하나의 프로그램입니다. 네 대에 걸쳐, 프랑스의 한 공장, 1927년부터 같은 빨간 로고. 작업복은 살아있는 유산으로, 도쿄의 거리에서 공사 현장까지 착용됩니다.

VÉTRA, 작업복. 이름이 모든 것을 말해줍니다. 1927년, 에두아르 비에렌스는 26세입니다. 그의 어머니는 결혼 선물로 앞치마와 블라우스를 만드는 작업실을 선물합니다. 이 작업실은 파리의 중심부, 생루이 섬의 브르통빌리에 위치해 있습니다. 에두아르는 이곳에서 자신의 브랜드를 설립하고, 노동계급의 붉은 색으로 공장 실루엣이 그려진 로고를 디자인합니다. 이 로고는 그 이후로 변하지 않았습니다.

첫 번째 제품은 노동자와 장인을 위한 작업복입니다: 재킷, 작업복, 면 모리 스킨 바지. 이 모리 스킨, 브러시 처리된 밀도 높은 면직물은 첫날부터 Vétra의 시그니처입니다. 사용된 원단은 노르망디에서 직조되고, 프랑스에서 염색됩니다. 역사적으로 파란색과 검은색만 사용되었던 Vétra는 색상 범위를 처음으로 제안한 브랜드입니다.

1939년, Vétra 작업실은 프랑스 군대를 위한 유니폼을 제작합니다. 전쟁과 재건, 작업복은 선택이 아닌 필수입니다. 수십 년 동안 Vétra는 전문 매장과 산업 기업을 통해서만 유통되었습니다. 컨셉 스토어도, 패션도 아닌, 오로지 작업입니다.

네 대가 지난 지금, 비에렌스 가족은 여전히 제작하고 있습니다. 공장은 프랑스에 남아 있으며, 100%의 생산이 이루어집니다. 80-90년대에 프랑스의 모든 섬유 산업이 아시아와 마그레브로 이전할 때, Vétra는 움직이지 않았습니다. 프랑스의 진정한 작업복 제조업체 중 하나입니다.

패션의 전환점은 일본에서 시작됩니다. BEAMS와 United Arrows의 바이어들은 2000년대에 Vétra를 발견하고, 프랑스 노동자들이 80년 동안 알고 있었던 사실을 이해합니다: 잘 재단된 두꺼운 모리 스킨 작업 재킷, 플래킷 포켓과 직선 칼라가 있는 것은 소유할 수 있는 가장 다재다능한 아이템입니다. Vétra는 BEAMS에 입점하고, 이후 미국의 Huckberry와 유럽의 컨셉 스토어에 진출합니다. 오늘날, 20개 이상의 국가에서 판매되고 있습니다.

역사적인 슬로건: "어울리는 옷." "인상적인 옷"이나 "말이 되는 옷"이 아닙니다. 어울리는 옷. 컷은 직선이며, 수십 년 동안 변하지 않았습니다. 포켓은 기능적이며, 플래킷 형태로, 열려 있고, 적절한 높이에 위치해 있습니다. 버튼은 견고합니다. 장식은 없고, 모든 것이 유용합니다.

Vétra 재킷은 많은 프랑스 영화에 등장했으며, 작업복의 파란색은 의복 이상으로 문화적 상징입니다. 노동자에서 화가, 기계공에서 셰프에 이르기까지. 그리고 이제는 시부야의 힙스터에서 모노클 독자까지.

가격은 합리적으로 유지되고 있습니다: 재킷은 100~200€, 작업복은 150~250€. 100% 프랑스에서 제작된 모리 스킨, 4대째 이어온 가족 기업의 제품이라면 정직한 가격입니다. 포르투갈에서 제작된 브랜드 "워크웨어 헤리티지"와 비교하면 두 배의 가격을 청구하는 것과는 다릅니다.