Emling

1985年創業のフランスブランド。メンズフットウェアのアクセシブルセグメントに位置。Emlingは自社製造せず、生産はセグメント最高のメーカーの一つであるポルトガルのCarlos Santosが担当。実質的にはフランスのデザインとわずかなブランドマークアップのCarlos Santos。

エミングの歴史は、フランスの靴業界の重要人物であるマルコス・フェルナンデス・カベサスと切り離すことはできません。1970年代にカベサスはフランスでセバゴを立ち上げ、1980年代にはボーエンを創業しました。1995年にはエミングを設立し、グッドイヤー製法で手頃な価格の紳士靴、パリ風のデザイン、ポルトガル製という、中価格帯の分野に位置づけました。

そのビジネスモデルはシンプルです。エミングは製造を行いません。生産は、ポルトガルでも有数のメーカーであるサン・ジョアン・ダ・マデイラのカルロス・サントスに委託されています。1942年創業のザルコ工場は、クロケット＆ジョーンズ、ヘリングなどの製品も製造しています。具体的に言えば、エミングの靴を購入するということは、フランスのデザインとパリのラベルが付いたカルロス・サントスの靴を購入することになります。

カベサスは2000年にエミングを離れ、持ち株を譲渡した後、マルコフスキー（予算重視の製法靴、後にオーバンズとなる）を設立し、さらに2009年にはセットィエム・ラルジュールを立ち上げました。彼はまた、パラブーツを再建し、ドクターマーチンをフランスに輸入した人物でもあります。彼は靴業界の連続起業家であり、おそらくフランスが輩出した中でも最も多作な人物でしょう。

エミングは彼なしで事業を継続しています。17区のクーセル通り96番地にある歴史的なブティックは、主要な販売拠点であり続けています。製品ラインナップは拡大し、リシュリュー、ダービー、モカシン、ブーツ、スニーカー、バックル、チャッカだけでなく、アクセサリー（ベルト、靴下、手入れ用品）も取り扱っています。ラインは3つあります：クチュール（最高級品）、ヴィル（クラシック）、アーバンシック（カジュアル）。

そのポジショニングは正直なものです。カルロス・サントス製グッドイヤーウェルトで200～350ユーロという価格は、妥当な品質と価格のバランスです。しかし、はっきり言っておくべきは、これはパリの中間業者であるということです。製造業者でもなければ、工房でもありません。デザインはフランス製、製造はポルトガル製であり、付加価値はモデルの選定と販売網にあります。それ以上でもそれ以下でもありません。