Flint and Tinder
アメリカ製ヘリテージウェア, ワックスジャケット、セルヴィッジデニム、10-Year Hoodie
哲学
ヘリテージベーシック、アメリカ製、人間的な価格。Flint and Tinderは例外的な職人技を主張しない, ポジショニングを自覚した堅実で正直なワークウェア。顧客が何を着たいか知っているプラットフォームのハウスレーベル。
歴史
元マーケティングコンサルタントのジェイク・ブロンスタインが2012年にシンプルなアイデアで立ち上げた：アメリカの製造業を復活させ、いくつかの工場を救う。Kickstarterで男性用下着から始めた。アメリカの家族経営工場で製造。291,493ドルを調達, 目標のほぼ10倍。
10-Year Hoodieはクラウドファンディング・ファッションプロジェクトで初めて100万ドルを突破。ギネスブック。アイデアは響いた：ヘリテージベーシック、アメリカ製、人間的な価格。
2016年にHuckberryがブランドを買収。Huckberryとは、アウトドア-アーバンライフスタイルに特化したアメリカのEコマースプラットフォーム, 週末にキャンプし月曜にブレザーを着る男のためのMr Porterとでも言おうか。独立ブランドのキュレーションカタログ、洗練されたエディトリアルコンテンツ、熱心なコミュニティ。Flint and Tinderはそのハウスレーベルに, カタログに統合された自社ブランド。
Waxed Trucker Jacketが看板商品に。アメリカの軍用ワックスナイロン、トラッカーカット、FilsonやBarbourと比較されて好意的, 400-500ドルではなく200-250ドル。愛好家の間では「フィットと品質に感動」「確実にハイクオリティ」。
批判もある。一部モデルの裏地がコットンではなくポリエステル, この価格では疑問の残る選択。そしてHuckberryの自社ブランドだから、自社サイトのレビューの客観性を疑う声も。もっともだ。
しかし全体として、Flint and Tinderは約束を果たしている。Made in USAは本物, 家族経営のアメリカ工場、可能な限り現地調達の素材。価格は内容に見合っている。ブランドは自分でないものを装わない：よくできたアメリカン・ヘリテージ・ワークウェアであり、例外的な職人技ではない。
注視すべきリスク：製品よりライフスタイル・マーケティングへの傾斜。オーナーがメディアコマースサイトの場合、ストーリーテリングが実質に取って代わる誘惑は常にある。今のところ、製品は持ちこたえている。
アイコニック商品
Waxed Trucker Jacket
看板商品。アメリカの軍用ワックスナイロン、クラシックなトラッカーカット。Filson Tin ClothやBarbour Bedaleと比較されるが, 半額。 愛好家の間で定期的に言及。プレミアムヘリテージブランドを脅かすコスパ。一部カラーのポリエステル裏地が唯一の本当の不満。
10-Year Hoodie
すべての始まり。厚手フリースフーディー、アメリカ製、10年保証。Kickstarterで100万ドルを超えた初のクラウドファンディング・ファッションプロジェクト, ギネスブック。 コンセプトは革命的ではないが、ファストファッション時代の耐久性の約束が共感を呼んだ。一着に込められたFlint and Tinderのマニフェスト。
365 Pant
万能チノ。ストレッチコットン、モダンカット、年中毎日着られるよう設計, 名前の由来。ラインの静かなベストセラー。 Waxed Truckerほど華やかではないが、売上を支える製品。Flint and Tinderが得意とする、よくできたベーシック。