Goyard ⚠️ 留保付き

ゴヤールは宣伝しない。それが宣伝だ。手塗りのコーティングキャンバス、ECなし、店舗販売のみ。イメージは職人的、現実は高級品産業。製品はコーティング綿、革ではない。

公式の歴史は1792年に遡り、マルタン家がパリでトランクや旅行鞄を製造していました。1853年、フランソワ・ゴヤールがこのメゾンを引き継ぎ、自身の名を冠しました。所在地であるサントノレ通り233番地は、それ以来変わっていません。ここはパリで現存する最古の革製品ブティックです。

ゴヤールディン柄、すなわちコーティングされたキャンバスに描かれたシェブロン模様は、ブランドのアイデンティティとなりました。それぞれのキャンバスには、手作業で3層の塗料が施されているとされています。それは美しく、認識しやすいものですが、はっきりさせておきましょう：ゴヤールディンはコーティングされたコットンであり、革ではありません。それは軽量であり、一部の人々が安っぽさと捉える一方で、他の人々は利点と見なしています。

ゴヤールは広告を出しません。キャンペーンもなければ、モデルも、ファッションショーもありません。このブランドにはeコマースサイトもありません。ゴヤールの製品を購入するには、ブティックに足を運ぶ必要があります。これが彼らのマーケティング戦略であり、効果的です。認識された希少性が残りの役割を果たします。

フォーラムでは、意見は分かれていますが、概ね好意的です。「LVよりも品質が優れている」という意見が頻繁に見られます。「非常に軽いため、安っぽく感じる人もいるが、私はそうは思わない」といった声もあります。ゴヤールディンキャンバス製のトートバッグ「サンルイ」は、クラシックなアイテムとなりました。しかし、軽さには代償が伴います：縫い目や角は、フルグレインレザーのバッグよりも早く摩耗します。モワナやエルメスの革製品と比較すると、耐久性は同等ではありません。

シニョール家は1998年からこのメゾンを所有しています。背後にラグジュアリーグループはなく、外部の株主もいません。これが独立性の主張です。しかし、独立しているからといって職人技を意味するわけではありません。ゴヤールは、合理化され、最適化され、標準化された品質管理を持つ、工業生産されたラグジュアリー製品です。キャンバスは連続的に塗装され、バッグは工房で組み立てられ、最初から最後まで一人の職人によって作られるわけではありません。

ゴヤールは神秘性を育んでいます。インタビューも少なく、数字も少なく、透明性もほとんどありません。それも魅力の一部です。しかし、神秘性は製品の本質を変えるものではありません。それは、上質な革の仕上げが施されたコーティングコットンであり、非常に高価で販売されており、何も言わないことが最高のコミュニケーションとなることを理解しているメゾンによるものです。