Lexdray

ナンバリング限定生産。強迫的な整理整頓。耐久性のある素材、頻繁な旅行者による旅行者のためのデザイン。

ロサンゼルス、2010年。バッグの中の荷物の整理に執着する一人の旅人がLexdrayを創業した。その名は「lex」（ラテン語で「法」）と「dray」（ニューヨークの配送馬車）を組み合わせたものだ。これは非常に具体的なコンセプト、つまり「すべてのものに定位置があるバッグ」にとって、大げさな名前だ。

そのビジネスモデルは異例だ。各モデルは番号付きの限定生産で、多くの場合、最大500個。再入荷はなく、定番商品もない。売り切れたら、それっきり。バックパックに適用されたカプセルコレクションの原則だ。

製造は中国で行われている。それは透明で、隠されていない。そのポジショニングは「手作り」ではなく「偏執狂によって考え抜かれた」というものだ。素材は本格的だ：コーデュラ1680D、YKKジップ、テクニカルライニング。Lexdrayが際立っているのは、その内部構造だ。他の誰もがそこに入れることを考えなかったであろうポケット。特許取得済みの収納可能なストラップ。隠しコンパートメント。

キャリー業界の権威であるCarryologyは、Lexdrayを絶賛している。彼らのレビュアーは、Tokyo Packを「これまで使った中で最高のバックパック」と書いている。「最もセクシーなバッグのいくつかだ。」「明白な機能と隠れた機能が満載だ。」Carryologyがそう言うと、市場は耳を傾ける。

Lexdrayはニッチブランドであり続けている。実店舗はなく、大手流通チャネルでの展開もない。これはキャリー愛好家には知られているが、一般の人々には知られていないブランドだ。限定版、熱心なコミュニティ、そしてマスマーケティングは行わない。