Moynat ⚠️ 留保付き

1849年創業、20世紀に閉業、2010年にアルノーが買収。フランス最古のトランクメーカーはフルグレインレザーを使用。工業的生産だが、LVMH平均より一段上の品質。控えめさは歓迎 - 続く限り。

Pauline Moynatは1849年に自身のメゾンを創業した。これはゴヤールより4年早く、ルイ・ヴィトンより5年早い。同ブランドが喜んで言及する事実だが、フランスで最も歴史のあるトランクメーカーである。

1873年、彼女は防水性の天然樹脂であるグッタペルカ製の「マール・アングレーズ」（イギリス製トランク）を発明した。当時としては画期的な、雨に耐える旅行用トランクの登場だった。ベル・エポック時代には、Moynatは自動車用トランクに特化した。これは、初期の自動車のトランクに収まるように設計された特注の荷物である。自動車が贅沢品だったように、Moynatのトランクもまた贅沢品だった。

その後、20世紀に入り、戦争、モードの変化、企業の統合が訪れる。Moynatは閉店する。ブランドは何十年もの間、姿を消した。劇的な倒産もなく、スキャンダルもなく - ただ沈黙があった。

2010年、Bernard Arnaultは個人的に（少なくとも当初はLVMHを介さずに）このブランドを買い取った。再始動は控えめで、秘密裏に進められ、グループの他のブランドを動かしているような大量マーケティングとは一線を画した。Moynatはサントノレ通りに再オープンし、クラシックで控えめなスタイルの革製バッグを製造した。

フォーラムでの評価は堅実だ。「Incredibly hard wearing, still looks great after years.」ゴヤールと比較すると、Moynatは堅牢性と革の品質においてしばしば優位に立つ。それはコーティングされたキャンバスではなく、フルグレインレザーなのだ。

SartorialismeはMoynatを高級品の製造業者に分類しているが、LVMHの平均よりも一段上だとしている。生産は依然として工業的であり、機械化された工房、量産、標準化されたプロセスが用いられている。しかし、革は良質で、仕上げは丁寧であり、ブランドの控えめな姿勢は、グループの他のブランドの巨大なロゴと心地よい対照をなしている。

Moynatは成功した救済事例である。ブランドは忘れ去られた状態から救い出され、品質は期待通りであり、ポジショニングも一貫している。しかし、それはLVMHの一部なのだ。ブランドがより収益性が高くなったとき、控えめな姿勢と品質が優先され続けるという保証はどこにもない。