Naked & Famous Denim

信念としてのアンチマーケティングを掲げ、Naked & Famousは製品そのものにすべてを賭ける。日本の生デニムをモントリオールで実験的な一本へ変え、繊維表現の限界を押し広げる。プレミアムデニムの中でも屈指のコストパフォーマンスを持つ。

ブランドン・スヴァークは工場で育った。比喩ではない。祖父はモントリオールで衣料工場を経営し、彼はミシンと生地ロールの間で成長した。繊維業3代目として、家業を継ぎベーシックな服を作る道もあった。だが彼は、それを壊す方を選んだ。

2008年、Naked & Famous Denimを立ち上げる。ブランド名はラグジュアリー産業への平手打ちだ。凡庸なジーンズに有名人を貼り付け、価格を3倍にするやり方への風刺である。Svarcは真逆を行く。広告ゼロ、アンバサダーゼロ、目立つロゴゼロ。生地に語らせる。それだけがルールで、いまも変わらない。

そして生地がすごい。調達は日本限定、岡山と児島の先鋭的な工場からのみ。生デニムのセルビッジを、洗わず、加工せず、裏切らずに出す。毎日6か月はいて初めて個性が立ち上がるタイプだ。独自のヒゲ、折り目、摩耗の跡が、穿く人の生活を語る。縫製はすべてモントリオール。日本の生地にカナダの手。これが契約であり、Svarcは一度も外していない。

Naked & Famousを他のraw denimブランドから本当に分けるのは、織物実験の狂気だ。毎シーズン、あり得ない企画が出る。暗所で光るデニム、ステンレス繊維を織り込んだ生地、体温で色が変わる熱変色デニム、ミントやカシスの香り付きスクラッチデニム。織機工房に現れたWilly Wonkaである。

頂点は2015年。史上最重量の32オンスジーンズを出した。岡山で織られた生地は極端に厚く、機械から出せるのは1日2本だけ。出来上がりは文字通り自立する。Svarcの一言は伝説になった。「不快を保証。嫌なら返金。」この一文にNaked & Famousのすべてがある。

価格はなお民主的だ。日本製raw denimが300ユーロを簡単に超える市場で、Naked & Famousは生地品質も発想の独自性も落とさず、手の届く入口を用意する。結果として、丸ごと一世代の愛好家にとってselvedgeの入り口になった。Weird Guy、Super Guy、Groovy Guyというフィット名も、生地と同じくひねりがある。ブランドは自分を重く扱わない。デニムは別だ。