Patagonia
責任あるアウトドアウェア, 1973年よりカリフォルニア州ベンチュラ
哲学
1973年にイヴォン・シュイナードが創業したカリフォルニアブランド、責任あるアウトドアウェアの先駆者。2022年にHoldfast Collectiveに寄贈, 利益は気候変動対策に充当。B Corp認定。ベトナム、スリランカ、中国で製造。
歴史
イヴォン・シュイナードは会社を作りたかったのではない, 登りたかったのだ。60年代のクライミングギア鍛冶師が、1973年にほぼ偶然パタゴニアを創業。リサイクルボトルからの初のフリース（1993年）、Worn Wearプログラム、「1% for the Planet」で責任あるアウトドアウェアの先駆者に。2022年、シュイナードは資本主義史上最もラディカルな行動を起こす：30億ドル評価の会社を気候変動対策トラストHoldfast Collectiveに寄贈。フォーラムでは議論白熱：慈善的天才と見る人、洗練された節税と見る人。現実はおそらくその中間。製品面では、ベトナム、スリランカ、中国で製造, 調査によればファストファッションと同じ工場で。品質管理は良好、製品は長持ちするが、価格に反して米国製ではない。美徳のマーケティングに秀でており、皮肉なしに言えば：マーケティングが消費を減らす方向に人々を導くなら、それはすでに勝利だ。
アイコニック商品
Better Sweater
フリース。最も売れる製品。リサイクルポリエステル、クラシックフィット、実証済みの耐久性。愛好家の間で：「8年使ってまだ新品同様」。捨てるフリースではなく、持ち続けるフリース。パタゴニアの約束を体現する衣服。
Nano Puff
合成インサレーションジャケット。リサイクルPrimaLoft、自身のポケットに収納可能。暖かさ、重さ、倫理の理想的な妥協 - グースダウンなし。必要になるまでパックに詰めて忘れるパファー。
Worn Wear (programme)
製品ではなくプログラム。パタゴニアは衣服を修理、再販、リサイクル。無料修理、公式セカンドハンドマーケット。美徳マーケティングが具体的になる場所。「このジャケットを買うな」と言い、別のを買わないためのツールを提供するブランド。