Stowa

Stowaはドイツ時計製造の厳格さを体現し、歴史に根ざしたアイデンティティを持つ。各時計はプフォルツハイムの工房で数十年の訓練を受けた時計師が手作業で組み立てる。デザインは機能に従う - Fliegerの絶対的な視認性、Marineの航海精度、Antea Bauhausの幾何学的純粋さ。派手なマーケティングなし、セレブリティ大使なし。直販で手頃な価格のマニュファクチュール時計を提供。

ヴァルター・シュトルツは1927年、ホーレンベルクの黒い森でStowaを創業した。ブランド名はシュトルツ（STOrz）とヴァルター（WAlter）を組み合わせたものである。神話も紋章もなく、時計師と彼の名前、そして時計があるのみだ。

1935年、工場はドイツの時計と宝飾品のゆりかごであるプフォルツハイムに移転した。1938年には早くもStowaは最初のバウハウス様式の時計を発表し、現在のAnteaラインはその流れを汲む。デザインは既に機能的で、視認性によって規定されていた。

1939年、ドイツ空軍は観測時計B-Uhrを発注した。Stowa、A. Lange & Söhne、IWC、Laco、Wempeの5社のみが選ばれた。StowaのFliegerは手首に55mmのサイズで、飛行用手袋のために特大のリュウズを備え、基準となる存在となった。同年、懐中時計サイズの海洋観測時計、Marine Beobachtungsuhrが誕生した。

1945年2月23日、連合軍の爆撃によりプフォルツハイムは壊滅した。工場は破壊された。Stowaはバーゼル近郊のラインフェルデンで再出発し、ゼロからやり直した。1960年代にはダイバーズウォッチのSeatime（1963年商標登録）が誕生し、後にクラシックとなる。1970年にはハノーバー見本市で世界最小の旅行時計を発表した。当時のカタログには千点もの製品が掲載されていた。

クォーツ危機はStowaを襲ったが、倒産させることはなかった。生産が途切れることはなかったのである。1996年、ヨルク・シャウアーは創業者ヴァルター・シュトルツの息子であるヴェルナー・シュトルツからブランドを買収し、アーカイブを深く探求した。AnteaはFrog Designの創設者であるハートムート・エスリンガーによって再デザインされ、ベンギートとカルーゾによるバウハウスSTDの書体と、ヨーゼフ・アルバースとヨハネス・イッテンへのオマージュとして色が用いられた。70周年記念のFliegerは再生の象徴となった。

シャウアーは急進的な選択をした。それは販売網を持たない直接販売である。時計はプフォルツハイムでスイス製ETA、Sellita、Soprodムーブメントを搭載し、手作業で組み立てられる。顧客はロゴの有無、日付の有無などをパーソナライズできる。品質と価格の比率がブランドの強力なセールスポイントとなった。

2021年、StowaはLang & HeyneやUhrenWerke-Dresdenと共にTempus Arteグループに加わった。シャウアーは2002年に買収したDuroweを再興するため、2022年頃にStowaを去った。工場はプフォルツハイムに留まっている。

ユーザー側の意見では、コンセンサスは明確だ。価格の割に仕上げは素晴らしく、顧客サービスも高く評価されている。しかし、納期の遅延には不満の声もある。2〜3ヶ月の待ち時間があり、その間の連絡は期待外れであることが多い。所有者の変更以来、将来の方向性について疑問を呈する声もいくつかあるが、それが大きな問題になるには至っていない。繰り返される議論は「マニュファクチュール」の概念である。プフォルツハイムでの自社組み立ては確かだが、ムーブメントは100％スイス製である。純粋主義者にとっては、このニュアンスが重要なのだ。