Vuori 🔴 注意

ジョー・クドラ、エンシニータス、2015年。男性版Lululemon、ただし中国製でジョガー$90。カリフォルニアのブランディングは完璧 - ビーチ、サーフ、ライフスタイル。製品はついてこない：縫い目がほどけ、生地が毛玉、サイズが不安定。「Athletaと比べて犯罪的に高い」。良いInstagramのファストファッション。

ジョー・クドラはシアトル近郊のヴァション島で育った。父親は鍼灸師、母親はシャーマニック・サイコセラピスト。サンディエゴで会計学の学位を取得後、2年間ミラノとバルセロナでモデルとして活動した。アメリカに戻り、彼はアーンスト・アンド・ヤングで公認会計士として働いた。夜には、ガレージでアパレルブランドを立ち上げた。その後、デザイナーの友人とグラフィックTシャツのラインを始めた。彼らはそれをヴオリ（Vuori）と名付けた。フィンランド語で「山」を意味する。2008年の金融危機がプロジェクトを頓挫させた。クドラはブランド名を買い戻した。

数年後、エンシニータスでヨガとサーフィンに転向した彼は、クリス・ミラーと提携した。クリス・ミラーはスケートボードの殿堂入り選手で、K2のアクションスポーツ部門の元社長である。彼らは2015年にVuoriを再始動させた。ヨガスタジオからカフェまで着替えずに移動できる男性用アクティブウェアだ。Kore Shortはヒット商品となった。

ソフトバンクは2021年に4億ドルを投資し、評価額は40億ドルに達した。2024年にはゼネラル・アトランティックが8億2500万ドルの資金調達ラウンドを主導し、評価額は50億ドルを超えた。

しかし、フォーラムでは熱心なファンたちが「criminally overpriced compared to Athleta.」「quality has gone downhill.」と指摘する。中国生産、縫製のほつれ、毛玉のできる生地、不均一なサイズ。ジョガーパンツは90ドル。カリフォルニアのブランディングは完璧だ。だが製品は、それにはほど遠い。